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    1. 一战赔了100亿,张一鸣这次亏惨了

        "大力没有出奇迹,反而出了悲剧。"

        来源 | 投资家(ID:touzijias)

        作者?|?刘晓月

        大力没有出奇迹,反而出了悲剧。

        近日,字节教育开启了本年度第三轮大裁员,本月将有近2000人被裁,瓜瓜龙、清北网校、学浪、硬件、校园合作等多个业务都在其中。

        总结各家媒体报道,本次字节裁员有4大要点:

        1、瓜瓜龙、学浪的核心产品、运营、研发团队也被裁撤,同时被裁员工被要求在?11?月?25?日前后完成离职,公司将给出?N+2月薪的补偿。

        2、不直接受新政策影响的业务也开始大裁员。此轮裁去的有超过?1000?人来自瓜瓜龙、清北网校业务,剩下的则来自校园合作、学浪、硬件、开言英语等多个业务.

        3、除智慧学习(面向高中学生的小马?AI?课)外,其他三大版块(成人教育、智能硬件、校园合作)团队都将缩减。

        4.海外布局也在收缩,字节跳动正在关闭其在印度的教育技术业务,同时调整在印度的在线教育业务。

        在今年8月份,字节教育就开始了第一波裁员。据晚点LatePost报道称,瓜瓜龙到8?月底前裁撤?50%?以上的体验课辅导老师,数学思维小班课你拍一、少儿英语在线1对1GOGOKID停止运营。

        11月份,字节跳动CEO梁汝波发布内部信宣布组织架构调整。根据内部信,调整后教育业务重点为智慧学习、职业教育、成人教育、智能硬件以及校园合作等。K12在线大班课业务清北网校、低幼业务瓜瓜龙不再是重点,甚至没有提及。

        如今在第三波裁员之后,可以说字节是彻底放弃了中小学业务。

        内部员工表示:"虽然从双减开始,就预知到会有这一天。但是当裁员真正来临的时候,内心还是有些许波澜。"

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        有HR说,自己两个月前还在北京各大高校忙着秋季招聘,给校园合作、学浪等业务招人。现在他正在为这些业务安排裁员计划,然后再把自己裁掉。

        纵观这一波人走茶凉,我们可真是唏嘘不已。就在几个月前,字节对教育还是信心满满。

        就在今年6月7日的内部讲话中,大力教育CEO陈林意气风发,"公司管理层对教育板块是非常有信心,也有耐心,未来将持续投入。""字节教育今年团队将扩张至30000人。"

        然而超过15000人的规模、目标30000人的愿景,到了?11?月只有不到?10000?人在职,未来人数还将持续缩减。

        应了那句老话,眼看他起高楼、眼看他宴宾客、眼看他楼塌了!

        一

        要赚千亿美金的业务,如今赔了一百亿

        教育曾经是字节跳动最为重视的一块业务,被寄予公司突破流量瓶颈、打造新业务引擎的重大希望。

        2020年,字节跳动在成立八周年之际,宣布组织架构全面升级。公司创始人张一鸣在全员信中透露,公司正在规划教育等新战略方向,作为新任全球CEO,教育是他将要负责的工作之一。

        张一鸣内部信中提到,他将重点关注三件事情,其中之一便是教育。"教育对激发人的潜力非常关键,并且教育本身也还有巨大的潜力。这算是我认真思考教育业务的一个起点吧。过去两年中,我访谈过不少老师学生,包括到不同课堂体验不同的教学效果,但因为时间精力有限,不够持续,接下来,我会重启对教育的访谈观察。"

        松鼠AI创始人栗浩洋曾向媒体表示"他们(字节)不是一般的想做教育,是要把教育做成千亿美金,比抖音规模还大。"

        而要实现这一宏大目标,字节坚信"大力出奇迹",在教育领域"ALL IN"式的大手笔投入。

        过去几年,字节跳动孵化投资收购三管齐下,不到两年就覆盖了教育领域全部热门的赛道,启蒙、K12、成人教育,甚至包括硬件研发。瓜瓜龙、汤圆英语、清北网校……手握20多个教育项目,打造线上线下产品矩阵。

        (图片来源:教培校长参考)

        2020年是字节教育大整合、大跃进的关键之年。2020年10月29日,字节跳动整合了旗下所有教育产品与业务,推出大力教育,这也是字节跳动旗下的首个公开发布的业务独立品牌。

        字节跳动曾给出教育业务预算:每年百亿元,初步计划连续投放五年。陈林也表示,到第三年,大力教育都没有盈利预期。

        字节烧起钱来相当豪横,GoGoKid烧了10亿,瓜瓜龙英语一年就投了20亿导流,清北网校以200万年薪招聘网课教师,上不封顶。

        给人给资源也绝不含糊,在暂停手机业务后,张一鸣立即将锤子科技团队的新石实验室合并到教育硬件团队中,用来扩充实力。

        而字节的凶猛动作,也为同一赛道的对手带来了巨大的压力。比如某在线启蒙头部品牌在字节瓜瓜龙的强势围攻下,相应减少了在抖音上的投放。还有某线下英语品牌创始人表示,大力教育正在以翻倍的工资挖自己的教研团队"字节跳动挖人给的价格太惊人了"。

        有业内人士表示,受到字节教育激进扩张的影响,以投放最猛的以在线少儿英语赛道为例,行业平均成本应该已经上升了20%左右,包括获客成本、流量成本、人力成本等等。

        然而,一系列跑马奔腾、高歌猛进的动作,在双减政策出台之时戛然而止。字节教育关停的关停、下线的下线、裁员的裁员。

        有媒体表示,字节教育条线一年亏损近100亿,此外还占据了字节跳动当前很多推广资源。

        二

        十年进程一夜归零,俞敏洪都没忍住哭了

        不只是字节,那些曾经野心勃勃的创业者、投资人们,也都得到了前所未有的巨大教训。

        曾经的在线教育,是最为火热的一个赛道,数亿的融资消息几乎每个月都有。《2020年度中国在线教育投融资数据报告》显示,2020年在线教育一共发生111起融资,总金额高达539.3亿元,同比增长267.37%,超过了之前4年的融资总和。

        在资本的裹挟之下,也让这个原本以"育人"为出发点的行业异化为纯粹的"生意"。根据瑞银发布的报告显示,中小学课后辅导占新东方2021财年的八成收入,并占好未来几乎全部收入。

        在2021年1月的一档纪录片中,当面对"它(在线教育)是钱可以烧出用户,烧出护城河,变成一个持久的、万亿级的生意吗?"这样一个问题时,猿辅导创始人李勇说:"我想不到什么原因是它不能的。"

        而为了可以获取更多的流量、占据市场更多的份额,贩卖焦虑、虚假广告与价格欺诈已经成为了行业的标配。

        那句老话说的好,天欲使其亡,必先使其狂。如今在线教育的大转折,也是行业乱象出清的必然结果。

        多鲸资本合伙人葛文伟在接受媒体采访时表示,"此次‘双减’政策的落地使狂奔了10年的教育资本化基本出清,这对资本而言是一个很大的教训。"

        "双减"政策严禁资本化运作,教育股纷纷大跌,截至投资家发稿,新东方股价报2.21元,较今年158.8的最高点,跌的连零头都不剩了。其他教育股好未来、高途、有道也纷纷大跌。

        据说,新东方存亡之际的内部会议上,有人建议转型做托儿所,俞敏洪没忍住哭了。

        心痛的不止是创业者,还有投资人,只能眼睁睁看着千亿资金被困在在线教育市场里。像腾讯投资、红杉中国、IDG、君联资本、云锋基金等,都是重仓押注这一赛道的资本,如今已被严重套牢。

        IDG资本曾经财大气粗地表示"反正就是我们耗得起,基金规模够大,你看达内教育(IT编程企业)是03年投的,十年之后上市,我们真的等得起。"

        可现在面对几乎"团灭"的赛道,十年之后IDG能拿到足够的回报吗?

        三

        不是结局的结局

        不过,这一行业的故事并没有迎来最后的尾声。

        无论是创业者或者投资者,都不甘心大笔资金打了水漂,开始谋求转型。目前包括字节等,往往是扎堆在智能教育硬件和TO B市场两个赛道。

        教育智能硬件方面,各家公司近几个月动作频频:大力教育推出平板配件"大力智慧眼";猿辅导推出智能硬件产品"小猿智能练习本";网易有道发布英语听说神器"有道听力宝";联想发布智慧学习平台及护眼台灯、智能AI词典笔等。

        校园合作方面,大力教育的进校产品"极课大数据"已陆续在浙江衢州、江苏苏州等地的初中打造教学范例试点。好未来、新东方等多家教育公司也都陆续表达了拓展进校业务的意愿。

        但无论如何,这一赛道跑马奔腾、蒙眼狂奔的日子已经结束了。当教育回归教育本身,就再也撑不起资本们的喧嚣与游戏了。

        参考:

        铅笔道《张一鸣最赔的一笔投资:1年亏损近100亿》

        极客公园《「双减」刀落,在线教育「各奔前程」》

        中关村互联网教育创新中心《谁在为字节跳动的教育野心输血?》

        易简财经《俞敏洪没忍住哭了!在线教育真要全军覆灭?》

        燃次元《字节教育板块开始大批量裁员?重创下的调整,谁走得更稳,谁就笑到最后?》

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